前几天，百度搜索资源平台，分享了一篇文章《你知道什么是搜索提倡的权威性吗》主要讲述什么是搜索结果中的权威性。

简单理解：

官方所强调的权威性能多的是只：搜索结果内容生产者的主体是否足够的权威。

比如：

①网站：主要强调备案

②基于搜索的媒体ID：主要强调账号专业认证的归属。

搜索引擎在不断强化运营者的“真实”性，形象化，不断的试图拉近用户与内容之间的距离，正如：

①百度一下，你就知道

②百度，让生活更美好

前者，不断强化搜索结果的专业性，更便捷快速高效的解决用户的搜索需求，后者，不断建立搜索结果的温度，与生活息息相关。

实际上，这是一个老生常谈的话题，如果没有记错，权威性，广为人知的概念是从熊掌号开始，当时重点强调内容主体的：权威性，原创度，垂直度。

搜索策略在不断的净化搜索质量，避免过度的出现“劣币驱逐良币”的情况，毕竟，作为SEO从业者，我们都非常清楚：

网站运营者，总是千方百计的思考，如何走“捷径”，相反，从来没有认真思考过搜索引擎最简单，最基本的一些基础性要求，比如：

①有价值，满足用户搜索需求的内容。

②良好的落地页体验。

③真实可信的运营主体。

这就是为什么SEO行业，发展这么多年，一个最为可悲的事情，无外乎总是围绕：

①网站不收录

②网站排名下降

这样的话题展开讨论，更加让人惋惜的事情就是：很多SEO运营，仍然在十年如一日的原地踏步。

所以我们认为：

①内容低质，策略性排名，可能在日后，效果越来越捉襟见肘。（SEO作弊成本将越来越高）

②搜索自然排名流量的获取，将会趋于更加专业化的“内容”运营。

③SEO的ROI评估，将变得更加重要。

④基于搜索策略的行业选择，可能会是影响流量获取的一个重要因素。

言归正传，我们接下来简单解读一下，官方的这篇文章，基于SEO运营的角度，我们认为：

1、网站备案

它是必须，否则SEO项目很难启动，比如：索引与展现周期非常长，甚至基本不收录与展现。

而对于备案主体是否有过度的区分，我们认为在后期的运营的过程中，有可能存在一定“隐性”的区分，因此，基于长周期的运营策略，我们建议最好启用企业备案，而网站备案可能已经是一切SEO活动的必要条件。

2、内容更新

官方一直以来都在强调一个问题：内容更新频率，在某种程度上，并非是影响搜索排名的核心因素，而是尽量需要保持一定的活跃度，比如：日更，周更，月更。

但这里一定会有很多小伙伴说：我的网站流量只要是不更新，相关性的网站排名与流量，就会出现不断下降的情况。

这有点“拆东墙补西墙”的味道。

所以经常会造成只要网站不更新就降权的假象，而忽略了背后真实的因果关系，比如：

①是否页面的用户体验不佳，早期有排名，而跳出率高，服务器不稳定，导致排名后期下降。

②是否目标页面与首页的距离发生改变，它在整站的核心位置在降低。

③是否内容过于陈旧，并不能更好的满足与解决用户的搜索需求。

④是否目标关键词的流量在逐渐弱化，形成变体的最新关键词。

从某个角度来讲，一个页面的SEO价值是相对恒定的，这个页面排名下降，一定是有因素的，不会无缘无故的下降。

而我们通过不断增加更多新的关键词，而弥补网站流量的缺失，这显然并非是一个完美的决策。

所以我们认为：网站内容更新，活跃度只是相对性，并不是绝对性，几个月不更新网站，也是可以保持特定页面排名相对稳定。

3、网站排名

官方强调了网站排名的影响因素还有很多，个人认为网站备案只是一个准入门槛，“权威性”只是一个相对条件，后期的排名仍然重在内容、外链、策略。

4、网站改版

官方本次强调如果网站设计站内改变与调整，一定要在百度搜索资源平台做相关性的数据提交，这样搜索引擎才能快速的进行链接替换。

这里说一个题外话，我们检测发现：近期百度301重定向的速率相对加快，针对不同网站的生效时间周期普遍缩短。