什么是点击率优化，它会影响排名吗？

根据以往搜索引擎优化的经验，将通过如下内容阐述：

1页面无点击

通常来讲，我们在做搜索排序的过程中，偶尔也会参考搜索结果页面点击的情况，搜索引擎往往会根据经常被用户所点击的页面，进行初始排序。

而后在根据早前被点击的页面数据特征，针对无点击页面进行一定策略性的搜索排序。

因此，当你在做点击率优化的时候，就需要思考，如果调整无点击页面的相关数据特征，来尝试提升这个页面的后续排序。

比如：

①查看TOP20搜索结果中，排序页面的位置，比如：首页，产品页，还是列表页。

②统计上述页面的布局结构。

③统计上述页面的标题关键词布局情况，包括：词频、字数、描述性短语的内容等。

调整：

①自身目标页面的结构符合上述页面的标记特征。

②修正自己标题撰写的风格与关键词布局的方式。

2页面有点击

当自身页面存在一定点击率的情况下，我们认为合理的调整页面相关元素，在某种程度上是有利于做好页面点击率优化。

比如：

①搜索结果出图

很多SEO从业者都在追求这个权限，特别是首页的logo展现，但对于新做网站一般情况下，只有配置了小程序的网站可以自定义这个图标。

但这并不代表普通网站不可以操作，一般情况下，搜索引擎会抓取页面中第一个符合规定的图片作为搜索结果的展现。

有的时候首页的横幅banner经常会被抓取与展现，如果你的企业站有大图在顶部的话。

②零位置展现

对于零位置展现，我们已经不止一次提及，搜索引擎习惯性的便捷展现搜索结果，它可能是一句话的形式，也可能是陈述性问题多要点的展现。

这就需要你在做内容制作的时候，更加专注于页面结构的设计，比如：合理的使用摘要性内容，有利于在搜索结果中，展现一句话的结果，而合理性的有逻辑性观点，更加容易展现多要点的形式。

③描述标签修正

描述标签，我们经常提及，很多时候SEO从业者基本上并不是特别专注于这个标签，甚至是忽略不计，留空。但现实操作中，合理的丰富描述标签，有利于吸引更多用户的点击与访问。

同时，它在搜索排序页面评估的时候，也是存在一定的加权评分。

④搜索意图研究

所谓的搜索意图研究，理论上，我们需要掌握到对方关注的核心点，但同一个关键词的解读可能是多维度的，这就需要我们分析这个关键词的核心诉求是什么。

当然，你也可以简单的从相关搜索框，搜索下拉推荐查询，短期内这个目标关键词更加倾向于那个搜索意图，从而调整你页面标题与描述的布局。

⑤丰富结果图标

搜索结果小图标对于我们来讲也是吸引用户的一个点，如果我们不进行相关性的配置，通常而言，它可能只会展现网址或者网站名称。

如果你有条件，特别是企业站，我们还是建议匹配小程序的，同时，我们在选择网站名称的时候，尽量确保简短，而小图标的话，从颜色搭配的角度来讲，尽量做到醒目。