网站做SEO：理论、实践、制衡，应该关注哪些？

早期的时候，我发现堆积关键词非常有效，特别是标题中的关键字，于是每个页面我都会尝试性的去调整TDK内容。

但那个时候，我可能并不清楚，我在做“SEO优化”的工作，在后来你会发现外链、结构、用户访问行为...可能都是一个重要的指标。

在这个过程中，由于SEO理论的缺失，还是走了很多弯路的，降权基本上，可能是常态，大幅波动多了，你可能就会思考，有没有相对稳定的策略可以采用。

于是，深度的研究一些SEO基础知识和理论，显得非常有必要，它可以在算法波动的周期中，让你的目标站点，相对的排名稳定。

因此，我们在操作SEO排名的时候，可能需要认真的思考：理论、实践、制衡，这几个字。

那么，SEO：理论、实践、制衡，应该关注哪些？

根据以往网站搜索排名的经验，将通过如下三个角度阐述：

1原创

① 理论

满足搜索需求的原创性内容，搜索引擎给的预估排名，总是相对高的，这是毋庸置疑的事情。

② 实践

但我们在操作SEO工作的过程中，很多SEO从业者都在追求“极速原创”，比如“伪原创，批量工具聚合”等等，试图达到“原创”的标准。

从实操策略层面，可能存在一定的效果，但这里的“原创”我们认为是相对原创，每个页面的原创权威性，实际上来自于系统性的流程，比如：文章句子的抽取、筛选、识别、引用、评估等。

而之所以有效果，我们更多的是认为：排名的效果来源于页面相关性与内容增量，而非真正的原创内容。

对于这一点在后期，我们可能会深入的分析，一个页面原创评估的常见的策略与相关数据指标。

③ 制衡

所谓的制衡就是：如果我们清楚，利用工具而来的内容是相对原创，因此，我们在布局一个SEO项目的时候，一定会输出一部分高质量内容，任何段落与句子，没有被建库的内容。

这样在算法更新与调整的时候，避免产生过度的排名波动。

2外链

① 理论

我们清楚外部链接作为推荐属性，针对目标页面的关键词排名，是有明显的加权作用。

② 实践

但在实践的操作过程中，你可能非常执迷的去购买一些外部链接，特别是针对一些首页的核心关键词，根本不控制外链的增量，外链关键词的多样性，外链类型的合理分配等。

你会发现，在某一个时间节点，你的关键词排名会有非常明显的显著提高，而过了一段实践周期，排名开始大幅度的下降，甚至消失。

③ 制衡

当我们了解在某一个阶段某一种类型的外链相对有效的时候，基于搜索策略的角度，我们并不能完全热衷于一种外链类型，比如：新闻源锚文本链接。

现实是：新闻源的锚文本外链，经常是每隔一定时间周期去清理，这就是为什么一些预算充足的大型企业站，突然出现排名下降的一个重要因素，它可能就是悄无声息的发生，如果没有深入分析，你可能根本不清楚发生了什么。

同时，不同时间周期，搜索引擎可能针对不同的外链类型进行相关性的调整，所赋予的权值可能也不尽相同，这就要求我们在布局外链的时候，平衡每一种外链类型，多个外链锚文本。

3布局

① 理论

合理的布局关键词在网站中的每个页面中，是从整站的角度去规划网站后期优化的方向，并且能够合理的引导页面权重的流动，我认为每个SEO从业者都应该思考。

② 实践

但在实践操作中，我们又该如何真正的布局关键词呢，是把所有重要的关键词都布局在导航列表中吗，很显然并不是这样，我们不能因为排名而言忽略网站整体的实际功能。

如果你在实操中一定要把一些首页核心相关关键词，罗列的放到网站导航中的时候，我们认为这样的操作可能相对更加好一点，比如：首页-下拉分类-产品-企业文化-关于我们等等。

在下拉分类中，展现你那些与核心关键词相关的分类列表，同时，利用nofollow把网站首页导航其他不需要爬行的页面进行屏蔽。

这样搜索引擎在分配首页权重的时候，同样是优先考量布局在下拉分类下面的页面。

③ 制衡

当我们在站内做关键词布局的时候，如果你的结构，一定需要存在一个“极 致”状态的时候，我建议把这部分内容利用独立的URL形态进行展现。

同时，我认为你可能需要布局一些额外的关键词，在常态化的页面结构中，在站内形成一定的对冲机制，这样如果算法调整，你可能只是丢了一部分URL形态的排名与流量。