一、为什么百度搜索喜欢智能小程序

二、开发前必读内容

        2.1 必须了解的搜索知识

        2.2 掌握常用工具

              2.2.1 代码检测工具

              2.2.2 智能小程序资源管理工具

       2.3 如何搭建智能小程序更友好

              2.3.1 设置目录和path路径

              2.3.2 设置页面基础信息

              2.3.3 设置页面内容布局

三、智能小程序资源如何进入搜索

        3.1 接入自然搜索结果，获取通用搜索流量

              3.1.1 接入自然搜索的基本要求

              3.1.2 接入方式

              3.1.3 自然搜索中的品牌曝光（单卡）

        3.2  多种资源合作模式，获得更多搜索流量

              3.2.1 接入专业问答

              3.2.2 接入 OpenCard

四、如何在自然搜索中删除智能小程序资源

        4.1 哪些智能小程序资源需要删除（低质违规）

       4.2 删除的方式

             4.2.1 开发者自主下线智能小程序

             4.2.2 平台强制下线智能小程序

             4.2.3 开发者自主删除资源

五、关注智能小程序在搜索中的流量收益

       5.1 如何查看流量数据

       5.2  如何快速自查解决流量异常

六、智能小程序搜索优化指南十大准则

一直以来，百度搜索将搜索用户体验放在最重要的位置，致力于为用户提供最实用的答案、最愉悦的浏览体验和最有效的服务。而百度搜索之所以喜欢智能小程序，主要源于智能小程序的三个特点：

1、智能小程序秉承多元、开放的原则，与广大生态玩家深度合作，引入各种体裁的优质资源、稀缺资源进入百度搜索；

2、智能小程序的互动组件等用户经营工具，可以获得更多的用户活跃度信息，结合用户行为信息快速提升搜索用户满意度。

3、智能小程序为搜索用户提供查询、问诊、购买、到店等服务，满足其全方位需求。

目前在百度搜索中，百度每天响应数十亿次的用户搜索请求，其中超过30%是由智能小程序来承载服务。

那么对于开发者来说，如何让自己的智能小程序在众多资源中脱颖而出，受到百度搜索的额外喜爱呢？希望本指南能为开发者找到答案。

2.1 必须了解的搜索知识

搜索是一个复杂的系统，了解一些基础搜索知识，有助于开发者少走弯路。

百度搜索引擎原理：了解搜索引擎工作原理，可以更好的指导开发者，提高智能小程序和网站的搜索友好性。百度搜索引擎工作原理主要包括资源抓取、页面分析、建立索引、搜索排序。

1、资源抓取：指百度蜘蛛对开发者主动提交的资源，以及互联网发布的资源进行抓取和存储的过程，为搜索结果展现提供了基础数据支持。

2、页面分析：对抓取的资源进行信息提取和分析处理，包括TDK参数和页面正文信息、服务价值等，为精准匹配搜索用户需求提供参考。

3、建立索引：参考页面分析情况，建立URL索引、关键词索引关系，同时索引库分层级存储，便于不同搜索关键词需求下快速定位资源页面。

4、搜索排序：结合用户搜索需求、页面因素、索引关系（存储层级），综合计算得到搜索排序。

百度蜘蛛（UA/IP）：智能小程序抓取蜘蛛，即智能小程序UA/IP，开发者要正确识别抓取蜘蛛，确保未针对其进行任何封禁设置，正常访问返回码为200，访问异常时可能会返回404、503等。识别方式参考《轻松两步，教你快速识别百度蜘蛛》。

robots文件：开发者可通过 robots 文件声明智能小程序中不想被搜索引擎收录的部分，如果您的智能小程序高度开放，完全可以不必设置robots文件。智能小程序robots设置参考《robots协议介绍》

索引量与流量：索引量是指智能小程序资源中可以被搜索用户搜索到的资源量，流量是指智能小程序资源在百度APP内搜索结果中的点击量。

首先需要澄清，索引量的下降，不一定会带来流量下降。

因为基于智能小程序资源内容质量和服务价值，百度搜索会对智能小程序资源进行分层管理，内容质量和服务价值越高，层级越高，在搜索中被展现和被用户点击的可能性越大，从而获取更多的搜索流量收益。搜索会定期评估资源情况更新分层，同时对质量差和服务价值低的底层资源进行删除，因而索引量数据可能会下降，被删除的该类资源在搜索中被展现和被点击的可能性很小，所以一般不会影响流量收益。

搜索排序：搜索结果的排序策略一直是严格保密的，智能小程序的介入，让排序策略进一步复杂化。

1、传统排序原则：时效性、权威性、内容丰富度，以及与用户需求的相关性匹配度永远是搜索排序不变的考量因素。

2、优待浏览和服务体验好的智能小程序：由于智能小程序给搜索用户带来了浏览和服务体验增益，所以在N个搜索结果得分相近的情况下，搜索会优先展现智能小程序的结果。

3、优待性能稳定的智能小程序：百度搜索非常重视搜索结果的稳定性，H5结果的死链问题，智能小程序的白屏、加载失败等问题严重影响用户体验，不仅造成用户流失，更有可能被搜索限制展现。

4、优待用心经营用户的智能小程序：百度搜索希望搜索用户可以通过智能小程序获得更好的服务，同时为智能小程序经营用户提供了诸多能力，对于认真经营用户的智能小程序会有更多的倾斜扶持。开发者可参考《智能小程序用户经营工具大全》

2.2 掌握常用工具

智能小程序开发者掌握以下常用工具，可以更好的辅助智能小程序的开发和资源管理。

  2.2.1 代码检测工具

预检测：排查开发代码问题，提高审核通过率。

检测包括页面白屏、控件点击有效性、图片加载情况、文字展现异常等体检检测，以及是否存在诱导用户下载APP、诱导用户关注等内容检测。工具操作详情参考《预检测工具图文简介》。

  2.2.2 智能小程序资源管理工具

URL适配：提交适配规则，加速资源替换展现。

已有H5站点的开发者，使用该工具提交URL适配规则，将H5站点下资源快速替换为智能小程序资源。工具使用见【3.1.2.1已有H5站点，如何接入自然搜索】

新资源提交：主动提交新资源，加速资源收录。

无H5站点，或者H5站点收录不好时，为了便于智能小程序资源的快速收录，可以使用该工具提交资源。工具使用见【3.1.2.2 无H5站点时，如何接入自然搜索】

资源删除：删除无价值资源，降低低质比例。

开发者可通过该工具向百度搜索提交需要删除的已索引资源，包括死链、低质等对搜索用户无价值的资源。工具使用见【4.2.3开发者自主删除资源】

2.3 如何搭建智能小程序更友好

智能小程序的搭建过程中，开发者对目录和path路径、页面基础信息、页面内容布局等的设置，需要符合一定的操作规范，才能确保对百度搜索的友好性，保障智能小程序资源在百度搜索中的抓取收录和展现。

2.3.1 设置目录和path路径

2.3.1.1 目录设置

智能小程序资源目录层级设置，可参考H5网站目录层级，遵循简单、清晰的原则，不要将内容全部放在根目录下，也不要设置过深目录层级，既能方便开发者管理与维护，也方便百度蜘蛛的快速发现和抓取。

2.3.1.2 path路径设置

智能小程序接入自然搜索结果时，web化路径设置需遵循以下规范，否则会影响资源的索引和适配，进而影响智能小程序资源在搜索中的展现：

l  web化路径不能带有#标记

一般来说，URL当中的#号是一个锚点的标志位，和不带#的URL表示同一个页面。不要在web化路径中夹带#标记，避免资源适配异常。

l  web化路径的参数不能为一条路径

web化路径可以带参数，但参数本身不可以是一条路径，不可以是一条URL。以下这三类都是不符合规范的：

xxx.smartapp.cn/parameter_a=/path1/file， xxx.smartapp.cn/parameter=http://xxx.baidu.com/path1/1.html， xxx.smartapp.cn/parameter=xxx.baidu.com/path1/1.html。

如需带相关参数，务必清晰表述参数名和参数定义，如dir_name=news。

l  智能小程序页面不允许做第三方跳转

如果智能小程序页面存在第三方跳转，将被判定为低质资源，一般不会被收录。若智能小程序页面存在跳转H5、嵌套H5等情况，需尽快自查整改，并重新提交资源或适配规则。

2.3.2 设置页面基础信息

智能小程序被搜索引擎正常收录的前提是 web 化，web 化后智能小程序将以普通网页的形式被蜘蛛发现和抓取，页面基础信息能提升资源在搜索中的收录和展现效果，同时，智能小程序资源替换H5资源时，页面基础信息相似度校验是非常重要的部分。所以设置符合规范的页面基础信息是至关重要的。

页面基础信息主要包括标题（title）、摘要（description）等信息。

2.3.2.1 标题

标题能够让用户快速洞察页面内容，了解该结果与需求的相关性，通常是用来决定用户点击行为的主要信息。所以，使用高质量的页面标题对页面来说至关重要。

1. 设置标题的原则：

1） 应确保智能小程序下的每个页面都有指定的标题，且同一智能小程序的不同页面应分别使用不同的标题，切勿多页面标题重复。

2） 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。

3） 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

4） 页面标题的符号使用正确，可以参考百度建议的标题符号用法。

百度搜索建议标题符号用法：

2. 如何制作优质标题

页面标题的构成，可以概括为“核心词+修饰词”格式，修饰词建议不多于3个。不同页面类型制作不同的标题形式。

3. 标题设置的常见问题

为了方便搜索引擎分析和展示页面内容，在设置标题时，应区分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指页面 <title> 标签中的标题，对应HTML页面中的 <head><title></title><head>；real title 是指页面正文中的标题，即用户看到的内容标题；page title是指页面顶部的标题组件，通常为网站名称。

为了使用户能正常在搜索结果中看到对应页面的标题内容，tag title应与real title一致，即<title>标签中的标题应与页面正文标题一致。若不一致，则可能会影响该页面在搜索结果中的展现效果。

以下为几个badcase及对应修改方式：

1）错误设置：

tag title：xx汽车网

real title：后备箱放2箱水果被交警罚款？车主：我要这后备箱有何用？

page title：文章详情

正确设置：

tag title：后备箱放2箱水果被交警罚款？车主：我要这后备箱有何用？- xx汽车网

（即下图红框部分应修改如上）

page title：xx汽车网（也可为当前频道名称）

4. 不允许出现的标题

1） 标题内容虚假。指标题和页面内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

2） 标题重复、堆砌。指通过页面标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

2.3.2.2 摘要

1. 摘要设置原则

（1）要求在前150个字符中体现出描述与目标关键词的相关性（注：汉字及中文标点符号等于2个字符，英文字母、英文符号及数字等于1个字符）。目标关键词中最核心的词汇，必须完整地出现在描述中。

（2）不同页面的摘要内容不能完全相同。

2. 如何制作优质摘要

（1）首页页面摘要，将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面，写成简单的介绍形式，不要只写关键词。
（2）栏目页面摘要，将栏目的标题、关键字、分类列表名称，一同写入description中，写成介绍形式。

（3）分类页面摘要，将这个栏目中的主要关键字写入。

注：避免在摘要中重复堆砌关键词。

搜索结果标题和摘要的展现，参考页面设置的TDK内容，但不保障内容完全一致。搜索结果的标题和摘要展现，一般会结合搜索用户需求和页面设置内容综合评估展现。

2.3.2.3 如何设置操作

由于每个页面基础信息和页面内容强相关，建议先通过 swan.request 请求开发者server，由开发者server返回相关信息，再通过页面基础信息的API设置到页面中。

页面基础信息通过 swan.setPageInfo设置。在 web 化环境下，页面基础信息会通过 meta 标签插入页面 head 中。恰当的页面基础信息可以帮助爬虫更精准的理解页面内容。

详细配置方法参考《swan.setPageInfo》接口使用说明。

注：这里的页面标题与智能小程序页面 json 配置中设置的navigationBarTitleText不同，navigationBarTitleText仅用于页面顶部展示，页面基础信息中的title不会在页面中展示，而是在web化的title标签中。

页面基础信息设置的title：

json配置中设置的navigationBarTitleText：

注：如果您按照以上规范设置，搜索结果中依然存在标题和摘要展现异常，影响用户浏览体验，可以将问题反馈至智能小程序客服。

反馈路径：【智能小程序开发者平台】-> 右下角悬浮【客服支持】

2.3.3 设置页面内容布局

2.3.3.1 发布时间 

内容需要有显著规范的发布时间，在每一篇文章中增加“明显的”“规范的”发布时间，例如pubdate：2019.08.08 18:08。这有助于您的文章被解析出正确的时间信息，在搜索排序中获得合理的展现效果。

2.3.3.2 页面分块

内容需要有规律的、合理的页面分块。在您的内容页中，应有规律的组织网页内数据，合理的进行分块，主体内容不和作者、时间、回复等其他信息混在一起，区域独立。这有助于百度搜索正确解析页面内容，避免由于内容混乱影响搜索展现。

一般页面从上到下，分别是主体内容、广告区域、相关推荐，彼此之间界限清晰，分布合理。如下图所示: